Edição com menor audiência é celebrada como êxito
A 25ª edição do Big Brother Brasil chega ao fim nesta terça-feira (22/4) com a pior média de audiência já registrada em 23 anos do reality show. Segundo dados consolidados do Kantar Ibope, o programa acumulou apenas 16 pontos na Grande São Paulo e no PNT (Painel Nacional de Televisão), ficando três pontos abaixo do recorde negativo anterior, estabelecido pelo BBB 23, que marcou 19.
Apesar dos números historicamente baixos, a Globo avalia que a edição “deu supercerto”. A declaração foi feita por Amauri Soares, diretor executivo da TV Globo e dos Estúdios Globo, que apontou outros critérios como justificativa para o otimismo. “A audiência é muito consistente, e o buzz que ele gera é no nível de 96% de tudo o que se discute. Esse Big Brother é superdebatido nas redes sociais”, afirmou Soares, referindo-se principalmente ao X e ao TikTok. “O nível de interação é o mesmo de outras temporadas.”
Pode até ser, mas os tópicos que se destacaram no X foram em sua grande maioria negativos, com críticas ao programa, suas regras e sua estrutura.
Direção ignora rejeição do público e atribui queda à novela
Para a emissora, o desempenho do BBB 25 foi afetado por “Mania de Você”, que registrou a pior média de uma novela das 21h na Grande São Paulo. “Claro que, em algumas praças, o ‘Big Brother’ recebia de ‘Mania de Você’ com uma audiência menor. E televisão aberta é entrega, é construção de grade, então isso afetou [o BBB]”, afirmou o executivo.
Com isso, ele também ignora que o programa ficou refém de uma torcida organizada, que tirou do público o poder de decisão nos Paredões, levando à final dois eliminados pelo Voto Único.
Amauri Soares acrescentou que o programa teria sido visto por 127 milhões de brasileiros ao longo da temporada, considerando pelo menos um minuto de audiência em sinal aberto ou no Multishow. Ele também destacou o aumento de 13% no número de usuários do Globoplay no primeiro trimestre de 2025, comparado ao mesmo período de 2024.
Métricas digitais celebradas são de comentários negativos
Mesmo com a queda visível na audiência linear, a Globo sustenta que o alcance em redes sociais compensa a retração nos índices do Ibope. A emissora afirma que o BBB 25 gerou 41 horas de trending topics no X e mais de 1 bilhão de visualizações de vídeos nas redes oficiais. Esses números, segundo a direção, não são capturados pelos sistemas de medição tradicionais.
Em resumo, trata-se da celebração das críticas contra o programa como resultado positivo.
Falta de autocrítica tende a piorar cenário
Com essa interpretação, a estratégia de manter a estrutura atual do reality — centrada em torcida organizada, engajamento digital e personagens de alto potencial de viralização — deve ser preservada. Ao insistir que “o resultado foi consistente” e que o programa “trouxe novos assuntos” ao debate, a Globo sinaliza que nenhuma mudança substancial será feita na concepção do BBB 26.
A decisão reforça o distanciamento entre o apelo popular espontâneo do programa e o modelo atual, que privilegia bolhas mobilizadas nas redes em detrimento de uma audiência mais ampla e engajada na televisão aberta. Ao manter o foco em engajamento de nicho, a emissora já antecipa as condições para uma nova temporada marcada pela rejeição silenciosa do grande público. A audiência só tende a seguir a tendência e cair cada vez mais.
Quem será o campeão?
